ПРЕДЛОЖИТЬ НОВОСТЬ ПОМОЧЬ ПРОЕКТУ 0
Вспомним затравленного Макаревича. Или Шевчука, которого президент пригласил в гости на чай, а рокер вместо печенья принёс главе государства острую амнезию.
С другой стороны, конечно, Олег Табаков, выведенный журналистами в частной телефонной беседе на неуклюжую кухонную исповедь, и мгновенно погребённый под девятым валом презрения. А Валентин Гафт, осудивший коллегу, наоборот, поднят на щит. Потому что Матроскин – он и есть Матроскин, а Гафт – истинный интеллигент и великий актёр. Потом выяснилось, что гафтовские осуждения – голимый фейк, поэтому сам Гафт – бездарность и предатель.
Вытащили из кощеевых сундуков стихотворение пятнадцатилетнего Володи Высоцкого на смерть Сталина, с неподдельной юной скорбью. Окатило оба лагеря: сталинисты получили новую писаную торбу; некоторые отвязные поклонники поэта поспешили отречься от кумира, который «такой же совок», который давно в прошлом, никаким диссидентом и не был никогда, а вообще работал под крышей КГБ – иначе откуда жена-француженка, какие могут быть гастроли за океаном…
Лет десять назад, ещё до поднятия национального самосознания, до всех войн, эмбарго и санкций, мне довелось проводить для заказчика небольшой онлайн-конкурс красоты. Из всех видов BTL-маркетинга конкурсы – самый простой, но малоприятный способ быстро привлечь внимание к бренду. Ты играешь примитивными чувствами – самомнением сексапильных девиц и нездоровым интересом мужчин. Красавицы, вопреки правилам, выкладывали на сайт самые откровенные фотографии, безбожно поносили соперниц, предлагали жюри сексуальные услуги. Пустяковый приз и местечковый уровень никак не предполагали такой жертвенности. Мужчины, в свою очередь, прилагали все усилия для получения свиданий с конкурсантками, аналоги которых в огромном количестве ходят по городским улицам. После оглашения результатов мы вместе с победительницами получили поток оскорблений, угроз, насмешек, и врагов на всю жизнь.
Реклама и пропаганда – почти одно и то же. Обе эти дамы – гламурная и кондовая - вначале убеждают тебя в твоей природной уникальности, в твоём преимуществе перед другими. Потом указывают пальцем: реклама – на товар, без которого твои идеалы могут поблекнуть, пропаганда – на врага, расшатывающего эти идеалы.
Ни одну, ни другую даму не интересуют твои истинные качества – интеллект, нравственный императив, даже природная красота и разного рода таланты. Реклама и пропаганда наделяют тебя всем, чего ты хочешь, они соглашаются с любыми самыми бредовыми твоими амбициями. Ты должен только заплатить – деньгами или преданностью, или ненавистью к чужакам, или обязательством сделать выбор, выплатить возникающие на каждом шагу моральные и материальные долги; расправиться с каждым сомневающимся в тебе, твоём выборе и в тех, кто твой выбор отстаивает и поддерживает на самом высшем уровне.
Большинство знакомых девушек, которым я рассказываю о своём опыте с конкурсом красоты, высмеивают «этих дур». Нет, в конкурсе ничего плохого не видят, и сами бы поучаствовали, но плести интриги, предлагать себя за победу, выставлять на всеобщее обозрение порнографические фотографии – куда там. Они красивые, успешные, этот городской конкурс того не стоит.
Не стоит рисковать дружбой и задавать дополнительные гипотетические вопросы – а если бы «Мисс мира»? А миллион долларов? Умные и успешные поймут твою хитрость и обидятся. Те, кто не просто умные, но ещё ироничные, подмигнут: «ну, если ты будешь в жюри, ты ведь поможешь?»
Мои друзья из сопредельных государств нередко разражаются сарказмом в сторону России, в сторону наших развесистых патриотов, воинственных заявлений, 90-процентной поддержки любых безумных инициатив. «Только у вас в России такое возможно», - это самое мягкое определение. И в КНДР ещё. Но не у них, не в свободном мире свободных людей. Реклама – другое дело, даже не сравнивай, но пропаганда не прокатит точно.
То же самое говорят многие друзья из России. Те, которые «либерасты» и «русофобы». «Пропащая страна», «зомбоящик», «ватники». Они ненавидят всех, кто мечтает линчевать Земфиру за выражение «эта страна». Одновременно они ненавидят Табакова и Гафта. Презирают дальнобойщиков, которые не пошли на Кремль, а всего лишь отстаивают свои шкурные интересы, они плевались в сторону юной фигуристки Липницкой, которая вместо баррикад идёт на лёд под флагом кровавого режима. Никак не могут разобраться со своим отношением к Чулпан Хаматовой. То ли она никакая не актриса и предаёт своих поклонников ради подачки от государя, то ли заблудшая овечка, всё же берущая деньги не для себя, а для больных детей.
Все наши конкурсантки, уверен, никогда не подумали бы, что сделают столько глупостей ради маленькой победы. Что могут по-чёрному завидовать лидерам; регистрироваться под десятками фальшивых ников, чтобы написать гадость про соперницу и поставить ей низкую оценку.
Даже если им сейчас об этом напомнить, они не согласятся и найдут уютные оправдания.
Достаточно убедить человека в том, что он – лучший. С молодыми девушками отлично действует примитивное подзадоривание амбиций. «Ведь ты этого достойна!» - и она идёт на всё. Ничего, кроме природной красоты, у девушки нет, и даже если есть, то жюри интересуют только деньги спонсоров или халявный флирт; зрителей манит конкурс купальников, а никак не внутренний мир и артистизм красоток.
Целый социум, посаженный перед телевизором, можно нехитрыми манипуляциями убедить в богоизбранности, в славном прошлом, в необычайной силе оружия. Для того, чтобы овладеть социумом, как наивной девицей-конкурсанткой, необходимо наделить его таким величием, разрушение которого грозит моральной катастрофой носителю.
Дальше - дело техники. Указывай на врагов, призывай к альтруизму, дозволяй преступать закон – в твою же пользу, да за щедрую виру, только не забывай повторять про величие – в конце концов, клиент всегда прав.
Большинство утверждает, что не верит рекламе. Но все выберут рекламируемый товар при прочих равных.
Хотите сказать, что вы не подвержены пропаганде? Телевизор не учит вас правильным мыслям, вы давно его выбросили от греха подальше? И вообще, даже в России, привыкшей к рабству и поклонению царям, в России, вечно ищущей виноватых в собственных ошибках, даже здесь есть вы, не поддающиеся никакой злобной, брызгающей слюной, тупой и лживой риторике.
Особый вид человека, населяющий Россию. Страна рабов. В «цивилизованном мире» такое невозможно. И расизм тут ни при чём. Вы из другого социума. Не из крепостного права и вечных войн, а из Просвещения; вы не смотрите телевизор, вы сидите в Фейсбуке. Печать просвещения сверкает у вас во лбу, а круги соцсетей наполнены исключительно свободомыслящими друзьями.
Но Табаков и Гафт, конечно, бездари и предатели. А это 90-процентное большинство, его и не жалко вовсе. То есть жалко некоторых, но в целом оно скорее безнадёжно. Разве что другая пропаганда за пару месяцев придаст ему, большинству, иной вектор развития. Быть может, не самый худший. Быть может, они поймут, как вы были правы и как правы были, те, кто сейчас говорит за вас.
Выпить с авторами "Абажура" чашку кофе можно здесь
#1 за Уралом Первая политическая телега Кузбасса и окрестностей Подписаться
Материалы раздела "Сетевые авторы" не являются документальными - это художественные произведения
